צבעים – מה הם אומרים? ולמה זה חשוב למותג שלנו?

האם אפשר להישאר אדישים למראה הקשת הצבעונית? למראה הים הכחול או שדה ירוק מלא בחמניות צהובות?
אין סיכוי. וטוב שכך.
וכך גם בעולם הפרסום, צבעים הם חלק ענק מהסיפור אנחנו נהנים מהם ובהחלט מושפעים מהם.

אי אפשר להישאר אדיש לאדום של קוקה קולה, לא בטוח הייתם מקליקים על האייקון של פייסבוק אם הוא היה בצבע שונה מהכחול.

אז צבעים - מה הם בכלל אומרים?
אילו מסרים אפשר להעביר רק ע"י בחירת הצבעים?
ואיך בכלל זה עובד?

אני אתחיל בזה שאני מאמינה מאוד בתחושת בטן, יחד עם התאוריות והחוקים והמחקרים, הרבה פעמים זה גם עניין של טעם והרגשה חזקה בבטן שיש משהו שנכון לנו.

אבל יחד עם התחושה, והטעם האישי יש מחקרים וניסויים על בחירת צבעים במותג וההשפעה על ההצלחה שלו.

מה זה בעצם צבע?

צבע הוא פרשנות של המוח שלנו לפיסיקה ופסיכולוגיה, מרגע לידתנו אנחנו לומדים להתייחס בחשיבות לצבעים וגם לפתח רגשות לצבעים.
כאשר אנו רואים את הצבעים, אנחנו מגיבים מיד. המוח עושה חיבורים בתת מודע שלנו בין צבע לצורה.

המוח שלנו רואה את הצבע ראשון, ורק אח״כ עושה עיבוד לשאר המסרים – השם, צורה, תוכן, צליל וכו׳.

הצבע מגרה את כל החושים – מסמל רעיונות, מזכיר לנו דברים, יוצר תגובות רגשיות ואף מפעיל את בלוטת הטעם.

כאשר חשוב לזכור שכמו בכל דבר בחיים יש אנשים שונים, אנחנו עדיין לא תוכנת מחשב לגמרי, ויש שיגיבו אחרת לצבע מסוים כמו בכל דבר אחר בחיים.

מה החלוקה הקלאסית של הצבעים?

החלוקה העיקרית המוכרת היא בין צבעים חמים לצבעים קרים.

צבעים חמים
אדומים, כתומים, צהובים, חומים, קצת סגולים וירקרקים – הם צבעי האש, והם בעלי תכונות של אש: חום, אהבה, תשוקה, קרבה.
צבעים קרים
ירוקים, כחולים, סגולים – הם צבעי המים והקרח, והם בעלי תכונות של רעננות, קרירות, ריחוק, איפוק. ורצינות.

חוץ מהצבעוניים, ישנם גם שחור ולבן.
הם לא מוגדרים כצבעים, אלא כניטרליים , אבל ההשפעה שלהם קריטית, וגם הם מעוררים תחושות.

המשמעויות של הצבעים

צהוב

הצהוב נחשב לצבע אופטימי שמסמל חיוביות מזוהה עם השמש והאנרגיה ועם מסרים של מחשבה אופטימית שמחה, קלילות ויצירתיות.
אבל יחד עם זאת חשוב לזכור שצהוב הוא אמנם ישר נקלט בעין, אבל הוא הצבע הקשה ביותר לעין לעכל.
כשתשתמשו בו בלוגו צריך שימרו על מינימליזם, ויותר בשילובים (שימוש מופרז יכול ליצור אפילו עצבנות)

ירוק

אז כיום נחשב הירוק לצבע כמעט הכי אהוב בקרב גברים ונשים (הבחירה השניה)
הוא צבע שהכי קל לעין לעכל – יש לו אפקט מרגיע –

משדר רעננות וקלילות, צמיחה והתחדשות, כסף, הצלחה ואפילו נדבנות. הוא מקושר כמובן גם לטבע, בריאות ופוריות. היום – הוא בשימוש של חברות פיננסיות ובנקים ולרוב גם במוסדות בריאות, בתי חולים ותעשיית תרופות

כחול

שנחשב בשנים האחרונות לצבע המועדף ע״י גברים ונשים, נתפס כצבע המשדר אמינות, ביטחון, סדר ומחויבות. הכחול מתחבר מאוד לעולם הטכנולוגיה וגם מעורר סמכות, כבוד, ועדיין מאוד מרגיע אותנו. מי לא נרגע מול הים?
ויש לו שימוש רב בעסקים טכנולוגיים ובנקים שרוצים לייצר אצלנו את האמון הזה בהן.

סגול

צבע הסגול ולבנדר – עם אפקט הרוגע. הינו צבע עשיר שמשדר אצילות, יוקרה וגם מסתורין, משמש כדי לתאר יצירתיות ואלגנטיות וגם רוחניות. מופיע הרבה בהקשרי יופי ונשיות.

אדום

אדום הוא צבע קיצוני ואינטנסיבי מבחינה רגשית. הוא מעורר הרבה רגשות.
מצד אחד: תשוקה, התרגשות, התלהבות, אומץ אנרגיה וחיוניות, ומצד שני גם תוקפנות, וסכנה. אדום מעורר מאוד את בלוטות הטעם שלנו ולכן נמצא בשימוש רב בתעשיית המזון. מה שבטוח שהוא תופס את תשומת לב של הצופים.

שחור

שחור הוא צבע הנחשב יפה והאלגנטי – צבע קלאסי שתמיד הולך ועובד נתפס כצבע עוצמתי, מסתורי, אמיץ, יוקרתי, ואפילו קסום.
מותגי יוקרה מאמצים אותו ובעיקר כאלה שרוצים לשדר מותג כסמל סטטוס תחכום ומקצועיות.

לסיכום

אז כמו שהבנתם חשוב להשקיע מחשבה בבחירת הצבעים שלנו כי צבע נכנס לתודעה שלנו אם נרצה וגם אם לא.

לכן מומלץ תמיד בפרסומים להשתמש בצבעים שבחרתם למותג שלכם באופן עקבי, ובכל הפלטפורמות כך אתם יוצרים מראה אחיד, רציני וזכיר למותג שלכם.

וכאשר אתם בתהליך מיתוג של העסק שלכם עצרו, ובדקו לעומק לא רק את הטעם והתחושה שלכם אלה

בדקו לגבי קהל היעד
האם יהיה חיבור של הצבע וקהל היעד שאני מכוון אליו?

מסרים – האם הצבע שבחרתי מתחבר עם המסרים שאני רוצה להעביר במותג שלי?
לא לשכוח גם פרקטיות – האם אוכל להשתמש בצבע הזה במגוון פרסומים ופלטפורמות שונות?

כלי מקסים לבדיקת צבעוניות עם לוחות צבע שהוכנו מראש ושילובי צבעים של חברת אדובי העולמית CC כנסו ותהנו.